Designul ambalajului servește ca purtător principal al identității mărcii

Elementele vizuale ale ambalajului pentru machiaj, cum ar fi forma, culoarea, tipografia și textura sunt concepute pentru a se alinia cu valorile și poziționarea mărcii. De exemplu, mărcile de lux adoptă adesea designuri minimaliste și elegante cu materiale metalice și din sticlă pentru a evidenția eleganța, în timp ce mărcile de machiaj la modă folosesc culori îndrăznețe și forme personalizate pentru a atrage consumatorii tineri. Designul consecvent al ambalajului în toate liniile de produse poate întări recunoașterea mărcii, iar designul structural unic (de exemplu, sticle de fond hexagonal, tuburi de ruj negre mat) a devenit o modalitate esențială pentru mărci de a realiza diferențierea.